Quel est le prix minimum d'une campagne sur écrans numériques en Suisse romande ?

Chez APG|SGA, l'offre la moins chère publiée est le forfait « DOOH Always-on local » : à partir de 1 000 CHF hors TVA, pour 12 semaines au minimum, sur des écrans de gares, rues et places d'une agglomération (ou de deux en dehors des dix plus grandes). Le nombre d'écrans dépend des disponibilités. Prix relevés le 29/10/2026 sur apgsga.ch, valables jusqu'à fin 2027.

Combien coûte l'affichage numérique sur toute la Suisse romande ?

Le forfait « DOOH Always-on light » Romandie d'APG|SGA coûte 16 000 CHF net hors TVA pour 12 semaines, sur 171 écrans, avec 5 millions d'impressions annoncées selon la mesure SPR+. Cela fait environ 1 333 CHF par semaine, ou 7,80 CHF par écran et par semaine. Pour toute la Suisse, le même forfait coûte 98 000 CHF sur 922 écrans.

Qu'est-ce qu'une impression en affichage numérique ?

C'est une chance de contact : une personne qui passe dans le champ de l'écran pendant la diffusion du spot, estimée par l'institut suisse SPR+ à partir de mesures de déplacement. Ce n'est ni une personne qui a regardé, ni un clic, ni une demande. Sur Facebook et Instagram, une impression est un affichage de l'annonce sur l'écran d'une personne que vous avez choisie par lieu et par âge, et on peut suivre la suite jusqu'au formulaire.

Pourquoi le prix brut de l'affichage est-il si différent du prix net ?

Parce que les forfaits sont vendus avec une remise affichée de 66 à 76 % sur la valeur brute. Le forfait Romandie à 16 000 CHF net vaut 60 000 CHF brut. Comparez toujours les prix nets, hors TVA, et demandez si le nombre d'écrans et d'impressions est garanti ou « selon disponibilité ».

L'affichage numérique ou Facebook et Instagram : que choisir pour une PME ?

Si vous voulez être vu par tout le monde à un endroit précis (lancement, événement daté, commerce près d'une gare), l'écran a du sens. Si vous voulez des demandes et savoir combien coûte un client, Facebook et Instagram démarrent sous 1 000 CHF, sans durée minimale, et chaque franc se suit jusqu'au formulaire. Les deux se combinent bien : même visuel, même zone, mais la mesure se fait sur Meta.

Peut-on mesurer les ventes apportées par un écran d'affichage ?

Pas directement : un écran ne donne ni clic ni identifiant. On peut seulement comparer les ventes d'une zone avant, pendant et après la campagne, ou mettre un code ou une adresse web propre à l'affiche. C'est une estimation, pas un suivi client par client comme sur une campagne Meta reliée au CRM.

Coût de l'affichage numérique en Suisse romande

Question : Combien coûte une campagne d'affichage numérique sur écrans en Suisse romande pour une PME ?

La réponse en une ligne

Un écran numérique en Suisse romande se loue au forfait, pour 12 semaines au minimum : à partir de 1 000 CHF hors TVA pour une présence locale, 16 000 CHF hors TVA pour 171 écrans dans toute la Romandie. Vous achetez des passages devant un écran, pas des clients. C'est utile pour être vu, beaucoup moins pour savoir ce que rapporte chaque franc.

Cette page donne les forfaits publics du principal réseau d'écrans des gares, rues et places, ce qu'ils contiennent vraiment, et la comparaison avec la publicité sur Facebook et Instagram pour une PME de Genève ou de Suisse romande. Nous ne vendons pas d'affichage : nous le disons pour que vous sachiez d'où vient notre avis.

Les forfaits publics d'APG|SGA en 2026-2027

APG|SGA (Société Générale d'Affichage) exploite les écrans des gares CFF, des rues et des centres. Ses forfaits d'affichage numérique sont publiés sur son site, en CHF net hors TVA, valables jusqu'à la semaine 52 de 2027. Relevé du 29/10/2026 :

Forfait	Prix net hors TVA	Durée minimale	Ce qui est compris	Source
DOOH Always-on local	à partir de 1 000 CHF (jusqu'à 90 000 CHF en 2026)	12 semaines	écrans de gares, rues et places d'une agglomération des dix plus grandes, ou de deux plus petites ; nombre d'écrans selon disponibilité ; spot de 10 s minimum	[APG
DOOH Always-on light, Romandie	16 000 CHF (60 000 CHF brut)	12 semaines	171 écrans, 5 millions d'impressions annoncées (mesure SPR+)	[APG
DOOH Always-on light, Suisse entière	98 000 CHF (environ 408 000 CHF brut)	12 semaines	922 écrans, 34 millions d'impressions annoncées	même source
Profitline City ePanel	64 740 CHF en 2026	1 semaine	301 écrans verticaux dans 27 villes, au moins 6 720 diffusions par écran ; pas d'alcool, de tabac ni de politique	[APG
DOOH 2 Weeks-on, Suisse	100 000 CHF (2027)	2 semaines	25 millions de contacts annoncés ; « les contacts non diffusés ne seront pas facturés »	[APG

Pour une PME romande, deux lignes comptent : le forfait local (dès 1 000 CHF) et le forfait Romandie (16 000 CHF). Les autres sont des campagnes nationales de grandes marques. Les prix hors forfait se calculent au millier d'impressions, sur des grilles publiées en image sur le site de l'afficheur : demandez un devis net, hors TVA.

Ce que vous achetez exactement

Le forfait Romandie à 16 000 CHF se lit mieux ramené à la semaine : environ 1 333 CHF par semaine, soit 7,80 CHF par écran et par semaine (16 000 ÷ 12 ÷ 171). Ce n'est pas cher pour être présent dans les gares de toute la Romandie pendant trois mois. Mais il faut savoir ce que recouvre le mot « impression » :

Une impression est une chance de contact. L'institut suisse SPR+ estime combien de personnes passent dans le champ de chaque écran, à partir de mesures de déplacement. Ce n'est pas une personne qui a regardé, encore moins une personne intéressée.
Tout le monde voit le même message. L'étudiant, la retraitée et le directeur financier qui passent devant l'écran de la gare de Lausanne reçoivent le même spot de 10 secondes, en rotation avec d'autres annonceurs.
Rien ne revient vers vous. Pas de clic, pas d'identifiant, pas de formulaire. Pour savoir si l'affiche a marché, on compare les ventes d'avant et d'après, ou on met une adresse web propre à l'affiche.
Le prix brut ne veut rien dire. Les forfaits affichent 66 à 76 % de remise sur une valeur brute : seul le prix net hors TVA se compare.

Écran numérique ou Facebook et Instagram : le tableau

| | Écran numérique (forfait APG|SGA) | Facebook et Instagram | |---|---|---| | Ticket d'entrée | 1 000 CHF hors TVA (local), 16 000 CHF (Romandie) | quelques francs par jour : on fixe le budget soi-même | | Durée minimale | 12 semaines (forfaits Always-on) | aucune : on coupe le jour même | | Qui voit l'annonce | les passants d'un lieu | des personnes choisies par lieu, âge, parfois langue | | Changer de message | à demander à l'afficheur avant de signer | une nouvelle créa en ligne dans la journée | | Ce qui se mesure | des impressions estimées | les clics, les formulaires, les rendez-vous, jusqu'au client signé | | Pour quoi c'est fort | être vu partout à un endroit précis | obtenir des demandes et connaître le coût d'un client |

Pour situer l'échelle : un négociant en vins de Suisse romande que nous accompagnons a recueilli 302 adresses d'amateurs en 29 jours pour 771 CHF de publicité sur Facebook et Instagram, soit 2,55 CHF l'adresse, 35 % de moins que la moyenne de ses quatre vagues précédentes. Ce budget n'achète pas le plus petit forfait d'écrans, qui ne renvoie de toute façon aucune adresse. Les deux outils ne font pas le même métier.

Quand l'affichage numérique a du sens pour une PME

L'écran n'est pas un mauvais outil, c'est un outil pour être vu. Il se justifie dans quatre cas :

Votre commerce est à deux pas des écrans. Une boutique, un restaurant ou un centre de soins à côté d'une gare peut faire venir des passants qui n'auraient jamais cliqué.
Un lancement ou un événement daté. Une ouverture, un salon, une offre de saison : on veut être vu par tout le monde la même semaine.
Votre marque doit devenir familière. Pour un produit grand public, être vu en gare peut rendre le nom familier avant que la publicité en ligne demande un clic.
Vous avez déjà un canal mesuré qui marche. L'affiche vient en plus, pas à la place.

Il se justifie mal quand vous vendez un service à des entreprises (le directeur visé ne passe pas forcément devant l'écran), quand vous devez prouver le coût d'un client à la fin du mois, ou quand votre budget total est sous 1 000 CHF. Dans ces cas, commencez par la question du canal : Meta Ads ou Google Ads pour une PME suisse, puis le budget, calculé à l'envers depuis la valeur d'un client : budget publicitaire Meta pour une PME.

Les combiner sans payer deux fois

Une PME qui fait les deux gagne à les relier :

Même visuel, même zone. L'annonce Meta reprend l'image de l'affiche et vise les mêmes communes. Celui qui a vu l'écran en gare reconnaît l'annonce sur son téléphone, et c'est elle qui produit la demande.
Une zone par bassin. Le forfait Romandie couvre toute la Romandie d'un coup. En ligne, on ouvre plutôt un bassin après l'autre : voir la page Lausanne et Vaud et conquérir le marché de la Suisse romande.
Une mesure, une seule. On juge la campagne au coût par demande reçue sur Meta, et on regarde si ce coût baisse pendant les semaines d'affichage. C'est le seul effet de l'écran qu'on peut vraiment lire.

Les 7 questions à poser à un afficheur avant de signer

[ ] Quel est le prix net hors TVA, et quelle est la durée minimale ?
[ ] Le nombre d'écrans est-il garanti, ou « selon disponibilité » ?
[ ] Les impressions sont-elles garanties, et que se passe-t-il si elles ne sont pas toutes diffusées ?
[ ] Sur quels emplacements précis passera le spot (liste des gares, rues, centres) ?
[ ] Quelle est la durée du spot, et combien d'annonceurs tournent sur le même écran ?
[ ] Peut-on changer de visuel en cours de campagne, et à quel coût ?
[ ] Mon secteur a-t-il des restrictions (alcool, tabac, politique, santé) ?

Comment ENORD voit la question

Notre métier, c'est la publicité qui se mesure jusqu'au client signé, sur Facebook et Instagram. On ne vend pas d'écrans et on ne touche aucune commission dessus. Quand un dirigeant nous parle d'affichage, on commence par la même question : combien vaut un client, et combien pouvez-vous payer pour en obtenir un ? La méthode qui porte notre nom :

E, Explorer. Votre offre, votre cible, vos chiffres. Le tracking est posé avant la première publicité.
N, Nourrir. L'IA produit des dizaines d'angles, de créas et de pages. C'est le volume de test.
O, s'Obstiner. Tester, couper, relancer, chaque semaine, jusqu'à ce que ça marche.
R, Rentabiliser. On garde ce qui rapporte. Chaque franc est suivi jusqu'au client signé.
D, Démultiplier. Le budget va sur ce qui marche, puis on automatise les réponses et les relances.

Le prix est fixe et public : 2 000 CHF HT par mois, hors budget média. Si l'objectif fixé ensemble n'est pas atteint, il n'y a pas de facture : le détail est sur la page agence payée au résultat. Pour comparer avec les tarifs des autres agences, voir combien coûte une agence Meta Ads en Suisse.

Quelles preuves ?

Plus de 500 entreprises accompagnées depuis 2015.
Plus de 74 millions de francs de chiffre d'affaires générés pour nos clients.
Note Google : 4,9/5 sur 41 avis (fiche d'Évian).

ENORD est installée Grand-Rue 5, 1204 Genève, et accompagne des PME de Genève, de toute la Suisse romande et de la France voisine.

Comparer avec Marc Lamboley

Marc Lamboley, fondateur d'ENORD, regarde avec vous ce qu'un écran vous apporterait et ce qu'une campagne mesurée sur Facebook et Instagram coûterait pour le même objectif. Un échange rapide de 15 minutes : https://admin.enord.ch/rdv/marc/echange-rapide-15min.

Combien coûte l'affichage numérique (écrans DOOH) en Suisse romande pour une PME, et quand la publicité Meta fait mieux ?